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        調頻廣播發射機與電臺的傳播力和影響力

        淺談調頻廣播發射機與電臺的傳播力和影響力

        在科學技術不斷發展的新時代,特別是網絡和移動網絡技術日臻成熟的當下,各種新型傳播平臺成為受眾的寵兒,這也給傳統廣電媒體帶來嚴峻的挑戰。今年上半年,隨著廣播電視臺的建制撤銷,組建廣播電視總臺,從某媒體層面上,廣電資源整合更為有效,也進一步加快了廣電與網絡等數字媒體的深度融合,向全媒體發展。同時強化與新媒體融合、不斷深化廣播頻率精細化、增強廣播平臺的新型服務功能等幾方面,可促使廣播媒介的觸角不斷鞏固和延伸。


        1.在融合中延伸出新觸角:新技術的發展和網絡的普及,在給傳統媒體帶來挑戰的同時也帶來了機遇,傳統廣播打破了自身局限,促使其快速與網絡傳播的融合。在不斷探索自身潛能的同時,廣播也在不斷地吸收新媒體中的優秀元素,形成為聲音、圖像、文字兼備的新型全媒體。廣播電視總臺央廣和各地電臺均進行了嘗試,有的亦取得了不錯的傳播效果。手機微電臺、微信視頻、QQ 語音、微博語音、微信公眾號、互聯網廣播等傳播形態,使廣播媒體的觸角不斷得以延伸,變過去“我播你聽”為傳播者與受眾的可視交流和互動,廣播更為具象、生動,大大提升了廣播的傳播力和影響力。

        2004 年 5 月 18 日,新疆維吾爾自治區內發生貨運飛機墜毀事故,央廣中國之聲在《第一報告》節目中發布消息后,編輯部連線正在趕赴出事地點途中的駐新疆記者站記者,但記者表示許多情況還不清楚。然而,有聽眾發來手機短信稱自己就在事故現場附近,欄目組適時啟動應急機制和聽眾進行短信溝通,對發生的墜機事故進行了描述性的現場報道。這種手機短信(包括微信語音)與廣播欄目的互動,使廣播的信息渠道呈現多樣化和傳、受雙方的強互動。調頻廣播發射機


        2.廣播頻率專業化、精致化發展:隨著經濟社會的發展,受眾群體越來越精細化,受眾對信息的需求也千差萬別,廣播隨之進行了頻率專業化改革。目前,無論中央媒體還是地方媒體,大多已經形成了新聞、經濟、交通、娛樂、音樂等系列廣播頻率。如湖北地區,有湖北之聲、經濟廣播、楚天交通、婦女兒童廣播以及生活廣播、音樂廣播等。一些經濟發達地區還開辦了金融證券等更為專業化的頻率,經濟欠發達地區也因地制宜開辦了農業、教育、醫療等服務類頻率。

        受眾的年齡、性別、職業不同,興趣愛好也不同,都對媒體傳播有著不同的需求,傳播內容和形式必須呈現出多樣化和個性化的趨勢,以滿足受眾不同的需求。在全媒體時代,要想贏得和鞏固受眾群體,除節目內容的精選外,還要對每檔節目精細包裝、制作,包括背景音響、音樂的精心挑選,甚至要考慮到節目與節目之間的過渡切換,做到自然悅耳,牢牢“抓住”受眾的耳朵。


        3.全媒體時代廣播傳媒與其他形態傳媒的互補和鏈接:以互聯網、數字信息為代表的新媒體技術發展日新月異。從紙質印刷到電子媒介,再到今天數字技術的革命,媒體一次又一次地飛躍發展。當今的新媒體,利用數字技術、網絡技術、移動技術,借助互聯網、無線通信網、衛星傳送等渠道以及電腦、手機等終端,受眾可以接收到越來越豐富多元的信息,網絡終端、數字廣播、數字報刊、車載廣播電視、樓宇電梯廣告、桌面視窗、手機微信、手機廣播電視、數字電影、觸摸媒體等,都已成為受眾生活中獲取信息的來源,數字傳播的信息成為新一代受眾生活的必備品。

        不同的信息內容,可以選擇不同的傳播方式,滿足不同的受眾對象,全媒體時代,客觀上拓寬了廣播的信息傳送渠道。網絡、廣播、電視、報刊等媒體的整合,各種形式的信息都可以為廣播傳媒所采用。在增強文字信息口播的同時,又增加了對圖片信息的解讀。電視視頻轉換成音頻格式,或直接采用或剪輯選用,對廣播傳媒而言極為方便。反之,廣播信息也同樣可以整合為其他形式(格式)的信息進行傳播。調頻廣播發射機


        4.廣播的公共服務功能日漸顯現:2004 年,國家廣電總局提出“廣播電視公共服務” 的概念,就是希望廣播電視事業在更廣的范圍、更多的層面上發揮公共服務功能。其實,服務功能早已是傳統廣播的優勢之一。從改革開放初期的聽眾點歌,到目前的熱線直播互動,許多地方電臺創新出服務品牌欄目。許多老聽眾對 20 世紀 80 年代央廣的《每周一歌》欄目至今記憶猶新。

        在當前全媒體融合背景下,廣播的服務功能不僅沒有減弱反而得到了增強。隨著農民物質生活的改善和提高,各地方電臺對農村廣播服務類節目也不斷改革創新,特別是堅持以“信息 + 服務”為抓手和突破口,增強利用信息為受眾服務的意識,實現農村廣播的全面信息服務。我國脫貧攻堅的主戰場在邊遠山區,農村廣播的信息服務針對性、實用性非常強,地方電臺可以及時發布本地的農產品供求信息,定期介紹周邊地區的生產和種植情況,并把節目的文字和音頻鏈接到相關的農業信息網,擴大傳播范圍,幫助農民準確把握市場趨勢,規避市場風險。

        我們要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律,強化互聯網思維,堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展,堅持先進技術為支撐、內容建設為根本,推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合,著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團,形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。發達地區的經濟、交通服務類廣播頻率,邊遠山區的農村氣象服務類廣播頻率和農業信息服務類廣播頻率,更是瞄準目標受眾人群,以多種形式提供精準化的信息傳播和服務。廣播媒體在全媒體時代,不僅不會停滯和萎縮,而且還將迎來前所未有的發展機遇和良好的生存空間。調頻廣播發射機

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